拒绝快营销!莱克电气:品质永远是第一位

东北经济网 rwddl8 2021-07-21 10:46:32
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  近年来中国经济的蓬勃发展,与制造业升级离不开关系。传统制造业搭上了互联网的快车,又恰逢国内消费升级带来的巨大市场,迅速诞生了许多“来势汹汹”的品牌。以家电行业为例,信息技术的发展诚然带来了许多机遇,但同时也带来了庞大的风险和诱惑。现如今许多企业已经不再将技术创新放在第一位,转而将营销作为快速盈利的手段,这对于行业的发展显然是非常不利的。

  莱克电气是领先全国乃至全世界清洁家电行业的优秀品牌,从2004年起,莱克就成为全球最大的吸尘器研发制造商,27年来已累计生产销售吸尘器等家电产品超过2.2亿台,是全球环境清洁领域的隐形冠军,2021年正式入选CCTV大国品牌。因此在这个机遇与挑战并存的时代,搜狐网特地来到苏州,对莱克电气的创始人倪祖根进行了一次专访。

  

 

  莱克的使命感和责任感

  倪祖根表示,中国目前在世界上的经济地位还有待提升,需要一些高端的民族品牌来抬高,而且中国的高端市场也不应该让洋品牌独占。因此打造出高端民族品牌是中国企业都肩负着的使命和责任,中国人要有这样的志气,中国的民营企业家也要有更多的爱国之心。

  在此之前,莱克电气曾与许多国际知名品牌合作过,例如韩国的三星和LG、日本的松下、东芝和夏普,以及欧美的飞利浦、博世、西门子等。倪祖根表示,仔细观察这些品牌的发展历程不难发现,外国人做品牌讲究坚持,用很长时间去实现一个巨大的目标。既然他们能把这个行业做强做大,那中国人也可以,因为中国的民族企业不比外国的差。凭借这份民族使命感和责任感,2021年,莱克品牌价值高达70.1亿元。

  

 

  拒绝快营销

  倪祖根认为,几乎所有的互联网营销都在追求一个“快”字,简单来说就是吸引流量快速变现,但这种传播方式并没有多少真正的价值。而创造价值恰恰是企业家应负的责任。不光是为用户创造价值,还要为代理商、零售商、终端市场,乃至社会和整个国家创造价值。

  好的品牌不是一天两天能养成的,都需要一步步发展,才能历久弥坚,时间和调性是成就一个品牌的关键,中国不缺认认真真做实业的品牌。但以营销为重心的发展方式太过功利,与建立好品牌的发展精神是相悖的。

  

 

  倪祖根还表示,做好一个品牌,需要三心,第一是初心,想清楚做品牌的意义,是为了快速挣钱,还是为了目标事业。中国制造到中国创造、中国品牌的转型,最重要的就是技术创新与品牌塑造。中国的品牌应该沉下心来,一步一步踏实发展,打造中国人自己的高端民族品牌。

  第二个是匠心。做好品牌,好产品是第一位。认准行业最高标准,用匠心才能打造出真正的好产品。产品技术与竞品形成差异化,产品性能遥遥领先,通过精密制造、智能制造提高品质,真材实料工艺精致。以科技创新和精益求精一丝不苟的匠心精神来打造品牌。

  最后是恒心,不能追求速成。互联网打造爆品讲究速成,但速成也意味着寿命短。历史上很多火过一阵的产品热度褪去也超快。做品牌不能用速成的办法,要打持久战。消费者对品牌产生认知,除了宣传教育以外,还需要时间进行口碑积累。

  

 

  ​以莱克电气为代表的高端国货品牌,都是在认认真真做好每一件产品,对产品精益求精,脚踏实地做实业,用心服务客户。未来,莱克电气也将持续提高企业竞争力,用产品助力品牌焕新升级,打造中国人自己的高端民族品牌。